一个小红书粉丝刚过千的财经博主，他在支付宝发的视频，单条173万播放。

孙大路，是做财经短视频的博主，2024年初开始往支付宝发视频，几个月涨到9万粉，月收入稳定在5万。2025年初参加平台打榜活动，粉丝冲到近300万，单月收入近百万。

差了10倍

支付宝的万次播放分成大概300元起步，抖音是20到50。一条视频播放100万次，在抖音分成两千到五千块，同样的播放量放到支付宝，分成能到3万以上，将近10倍的差距。

原因不复杂，就是补贴——平台缺内容缺创作者，烧钱把人买过来。抖音干过一模一样的事。2018年前后平台也缺内容缺创作者，同样用高补贴拉人，后来内容池养起来了，分成逐年下降到现在的十几二十块。支付宝走的是同一条路。

支付宝为什么敢烧

2023年6月支付宝上了创作者分成，当时基本没人在意，毕竟一个支付工具说要做短视频。从2024年到2026年，先后投了超10亿现金加千亿级别的流量扶持，到2025年底月入过万的创作者数量一年涨了10倍。

但真正有意思的是这笔账对支付宝来说很划算。超8亿月活里有3.3亿人在上面看理财内容，用户看完一条讲基金定投的视频，下一步直接就能在App里买，不用跳转不用切App。这件事抖音做不了——用户打开抖音是来刷视频的，看到财经内容想下单得跳出去找另一个App，中间每多一步就丢一批人。

支付宝做内容不是跟抖音抢短视频，逻辑更像拼多多做直播——不是为了跟抖音比谁直播做得好，是为了让用户在自己的App里多待一会儿多买点东西。支付宝的”东西”是理财产品，内容留住一个用户，这个用户就可能直接在App里做金融交易，回本路径清晰，所以敢烧。

财经内容在这里增速最猛，泛财商类创作者开号量涨了6倍，3.3亿用户本来就是来管钱的，财经在这里是刚需不是消遣。

不只是孙大路

小张鹤做了三年探店短视频，收入一直不高。五福活动期间跑去支付宝发视频，一周收入超20万，是她做博主以来最大的单笔收入——做探店的，和财经一点关系都没有，照样拿到这个数据。

类似的案例不少。”西蒙和安娜”做生活类内容三周收益近7万，”传说中的波仔”单月近5万，原话是：”支付宝的现金激励是各平台之中最高的”。这些人在别的平台都不温不火，换个地方发就起来了。另一边，蓝战非、敬汉卿这种千万粉级别的也跑去开了支付宝账号——平台两头都在拉人。

什么内容在支付宝跑得动

抖音的内容逻辑是”让人看下去”，支付宝的逻辑是”看完能用”。一条讲基金定投的视频在抖音属于消遣，同样的内容在支付宝是用户看完直接点进理财页面的入口，这个区别决定了什么内容在这里有流量。

财经是最大的主场，3.3亿理财用户自带需求。具体跑得好的方向：理财入门科普（基金定投、保险配置这类大众刚需），财经热点解读（美联储决议、A股异动这种用户刷完想找人讲清楚的话题），消费决策类（信用卡权益对比、花呗还款技巧，和支付场景天然绑定）。

但不只是财经，支付宝的内容接了27个场景——出行、医疗、教育、本地生活都在推，短剧也在搞，每部最高5万保底。底层逻辑一样：用户在App里看完内容，下一步就能在App里完成交易。五福活动期间探店博主两天就能涨粉200多万，就是因为”吃完想付钱”这个动作本来就发生在支付宝里。财经是核心优势，但不是唯一能做的品类。

还有一块容易被忽略的：B端合作。到2025年已经有超过150家基金公司和券商在支付宝做内容，平台在撮合机构和创作者的合作。这不是纯靠播放量分成的逻辑，更像MCN签品牌单，财经创作者在这里比其他平台多了一条变现路径。

怎么进场

两条路：生活号和个人UGC。生活号需要个体工商户营业执照加支付宝实名认证，功能完整，能挂链接能开直播，适合认真做的创作者；个人UGC只需要个人实名，门槛低但功能受限。大部分想试水的人先走个人UGC跑通逻辑，确定要投入了再升级生活号。

开通创作分成有几个硬条件：30天内活跃粉丝≥100，已发布视频≥4条，单条均播放量≥100。这个门槛比抖音注册就能发要高不少，但这恰好是红利存在的原因——门槛把大量随手发的人挡在外面，进来的人面对的竞争密度远低于抖音。开头提到的孙大路，小红书粉丝刚过千，支付宝单条视频173万播放，核心原因就是池子里能看的东西太少，稍微有点质量的内容就能拿到远超正常水平的推荐量。

财经内容还有额外的合规门槛。投资建议、收益承诺、具体基金推荐，在娱乐平台可能睁一只眼闭一只眼，在支付宝这个金融场景里审核会严得多。反过来说，能过审的内容少了，过审了的推荐权重就更大。

补贴还能撑多久

看抖音的时间线能估个大概。2018年前后抖音也缺内容缺创作者，同样用高额补贴拉人，万次播放分成远高于现在。2019到2020年是补贴高峰期，创作者大量涌入，内容池丰富之后补贴逐年下降，到2022年前后万次播放降到十几到几十块，整个高回报窗口大约持续了两到三年。

支付宝2023年6月上线创作者分成，2024年开始大规模烧钱，到现在是第三年。如果走的是和抖音类似的补贴曲线，高回报期可能还有一到两年，前提是平台还没达到”内容够用了”的临界点。

判断窗口是否还在的信号其实很直接：看新创作者的冷启动数据。现在一个没什么粉丝的新号发第一条视频就能拿到几十万甚至上百万播放，说明内容供给严重不足，平台还在用流量把人拉进来。什么时候新人第一条视频的播放量回到几千几万的正常水平，供给追上了需求，补贴下调就是紧跟着的事。

清醒一点

上面提到的全是吃到红利的人，没吃到的不会出来发帖，幸存者偏差在任何平台红利期的案例里都存在。孙大路单月近百万、小张鹤一周超20万，这是打榜和五福活动期间最头部的数据，常态下的腰部创作者收益没人公开。

平台规则还在早期阶段，算法推荐逻辑、分成比例、审核标准都可能随时调整。支付宝做内容才三年，连抖音2018年那个阶段的成熟度都没到，规则变动的频率和幅度会比成熟平台大得多。现在看到的分成数字、推荐权重、冷启动数据，半年后可能是完全不同的一套东西。

万次播放分成是抖音的10倍，平台还在烧钱抢人，创作者供给还远远不够。这三个条件同时存在的窗口不会太长。

来源：@bainianAI · 发布于 2026-05-08 15:26:13 · 原文链接